[문화뉴스 MHN 안태양 아띠에터] '고객에게 기억 남는 브랜드가 되어야 한다'며 너도나도 스토리를 만들라고 하니 왜 만들어야 하는지는 알 테지만 사실 그런데도 내 기억 속에 남는 브랜드 스토리가 별로 없다.스토리텔링의 중요성은 모두 공감하는 부분이지만 브랜드의 색채를 띠며 스토리를 만드는 일은 결코 쉽지 않은 작업이며, 수많은 경험을 통해 노하우가 쌓여야 하므로 시간이 오래 걸린다.스토리텔링은 궁극적으로 고객으로 하여금 구매를 유도하는 것을 의미하는데, 스토리가 너무 길어도 고객들이 이야기에 취해 구매로 안 이어질 수 있고 스
[문화뉴스] 브랜드 정체성에 대해서는 온종일 이야기해도 할 이야기가 무궁무진하다. 그만큼 중요하고 그만큼 만들어내기 어려운 것이 사실이다.두 번째 기고한 문화뉴스 기사를 읽고 피드백을 주신 어느 대표님의 말씀처럼 '브랜드는 사람 같은 유기적인 존재'이다. 처음 태어난 브랜드는 아직 갓난아기이고 이 아이에게 좋은 이름도 지어주고, 짓궂은 별명도 붙여주고, 잘못된 방향으로 가면 혼도 내고, 좋은 음식 좋은 옷도 주고, 좋은 곳에 데려가면서 좋은 어른으로 성장시키는 것과 같다.트렌드도 따져야 하고 타이밍 흐름도 예민하게 신경 써야 하
[문화뉴스] 오늘은 브랜드 기획에서 가장 중요하고 가장 많은 부분을 차지하고 있는 'B.I.'에 대해서 이야기하려고 한다. 아마 사업을 하거나 하려고 준비 중인 분들이라면 B.I. 는 한 번쯤 들어봤을 것 같다.B.I.는 Bussiness identity의 줄임말이다. 한 마디로 '브랜드 정체성'이다. 이것이 왜 이렇게 중요한지는 이해하기 쉽게 설명해 보겠다.해외에 브랜드를 가지고 나가는 큰 외식업체들도 해외 진출 1~2년 차에 여러 개의 브랜치를 여는 것은 사실상 어려운 일이다.아직 현지 시장과 그 나라의 문화에 대해 아는
[문화뉴스] 위 사진은 필리핀에서 만들었던 두 번째 brand "OPPA CHICKEN" 이 필리핀 현지 유력 일간신문에 크게 실린 모습이다.전에 모시던 중국 회장님과 내가 나간 뒤, 그 브랜드를 진두지휘하는 친동생이 신문에 함께 실렸다.이후에, 한국 치킨 브랜드들이 이미 많은데 왜 쉬운 방법(마스터 프랜차이즈 계약)을 하지 않고, 2년이라는 시간과 돈을 들여 브랜드를 직접 만들었냐는 질문을 자주 많이 받았다그래서 오늘 이 지면에서 그 이유를 솔직하게 적어보려 한다. K팝 & 한류 인기로 인해 뭘 팔아도 팔리고, 대박 난다고 이